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La vida en el carril rápido: las discográficas se están inclinando hacia los remixes uptempo como una forma de impulsar las transmisiones y dar "nueva vida a las pistas".

Por Elías Leight

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El otoño pasado, la cantante inglesa Raye, de 25 años, estaba a la caza de su primer éxito en los Estados Unidos después de varios años de éxito en las listas del Reino Unido. Inicialmente, el sencillo "Escapism" de hip-hop soul parecía no acercarla más. Después de la primera semana, las corrientes de la pista comenzaron a caer, según Luminate. Pero a mediados de noviembre, su trayectoria se invirtió drásticamente, saltando de 185 000 transmisiones una semana a 500 000 la siguiente a más de 6 millones dos semanas después. "Escapism" alcanzó su punto máximo en el puesto 22 en el Billboard Hot 100.

¿Qué pasó? La creciente popularidad de un remix casero acelerado de "Escapism" que cautivó a los usuarios de TikTok, los impulsó a incorporarlo en sus videos y generar transmisiones del original. El sello de Raye, Human Re Sources, respondió lanzando una nueva versión oficial del sencillo que tiene más de 114 millones de reproducciones solo en Spotify.

"Desearía poder sentarme aquí y decir: 'Estábamos en nuestra reunión de marketing, decidimos que íbamos a hacer una versión acelerada de este punto en particular de la canción, y eso encenderá todo el resto". ,' " diceJ.Erving , gerente musical desde hace mucho tiempo, fundador de la empresa de distribución y servicios para artistas Human Re Sources, y vicepresidente ejecutivo de desarrollo creativo en Sony Music Entertainment. "Los niños están tomando el control de las canciones y están determinando qué parte del disco es pegajosa y qué versión es pegajosa".

Esas versiones "pegajosas", a menudo aceleradas o ralentizadas, o un par de pistas combinadas, pueden generar transmisiones. "Estos remixes realmente pueden crear carreras y reavivar carreras", vicepresidente de estrategia de A&R de Universal Music Group.nima nasseri dice. "Son grandes mecanismos para el crecimiento. Cada sello los está publicando", a menudo lanzando versiones oficiales de los remixes que son tendencia en las plataformas de video de formato corto.

Los remixes acelerados también provocaron aumentos recientes en las listas de éxitos de "Sure Thing" de Miguel (en realidad, un resurgimiento, ya que apareció por primera vez hace más de una década), "Die for You" de The Weeknd, "Bloody Mary" de Lady Gaga y "It's a Wrap", además de impulsar las transmisiones de pistas como "Ceilings" de Lizzy McAlpine.

Los remixes, extendidos para tocar en clubes, acortados y mejorados para la radio, no son nada nuevo. Y que los oyentes tomen el control ha sido un sello distintivo del cambio a lo digital, comenzando con las portadas de los fanáticos de YouTube en la década de 2000 y progresando en la era de la transmisión hasta la respuesta de los fanáticos que ayudó a las discográficas a determinar en qué pistas enfocarse para la promoción.

La diferencia hoy es la medida en que el poder se ha trasladado a los usuarios de las redes sociales. El proceso, dice Erving, ya no se trata de ejecutivos y gerentes de sellos discográficos que deciden "este es nuestro sencillo, inserte productor de remix aquí, agregue rapero aquí, esto va a ser la cosa, esos días terminaron". De hecho, según un ejecutivo de A&R de un sello importante, "ya no se trata de la grabación. Se trata de lo que le ofreces a la base de usuarios para decir: 'Oye, eres un consumidor inteligente. Aquí están los tallos [audio individual componentes] para nuestras canciones. Haz lo que quieras'".

"¿Hay algo en su forma final ahora?" pregunta un ejecutivo de marketing de una de las principales discográficas. "¿O simplemente estamos sacando arcilla para que los fanáticos la moldeen?"

Parte de este cambio es tecnológico: nunca ha sido más sencillo manipular el audio. "Estos [remixes] los hacen fácilmente los fans en tiempo real en sus computadoras o teléfonos", dice el director de operaciones de RCA Records.Juan Fleckenstein.

Muchos en la industria de la música creen que esta actividad de remezcla también es parte de un cambio generacional. "La generación Z en particular se ha criado en línea junto con la cultura de los memes", diceScott Plagenhoef , jefe global de programación musical de Apple Music. "Están acostumbrados al contenido repetido pero manipulado, y la música no es diferente".

Si bien es común encontrar remixes acelerados y ralentizados en plataformas de video de formato corto, Plagenhoef dice que "los remixes acelerados parecen considerablemente más populares y frecuentes que los ralentizados" en este momento. "Las canciones aceleradas permiten que se escuche más de una pista dentro de las limitaciones de tiempo de un video de TikTok y reflejan el ritmo al que los usuarios consumen contenido en línea", agrega. Aumentar el tempo también puede "mejorar las canciones, trae una emoción diferente", segúnJosh "Bru" Brubaker, TikToker (4,5 millones de seguidores) y personalidad de radio de Audacy.

Muchos remixes no reemplazan ni distraen a los fanáticos de la pista original: llaman la atención sobre ella. "Desde el punto de vista del descubrimiento, vemos que una gran cantidad de tráfico de referencia regresa a las pistas originales de los remixes", diceRoneil Rumburg , cofundador/CEO de Audius, un servicio de transmisión basado en blockchain. Por ejemplo, el original de "Escapism" de Raye (304 millones de transmisiones) está superando significativamente su remix acelerado en Spotify.

Dado que el descubrimiento es cada vez más difícil de diseñar en una época de sobrecarga de contenido, la industria de la música fomenta la experimentación de los fanáticos con canciones y ayuda a la creación de remixes. "Hay toda una comunidad de DJ de TikTok que solo hacen estos sonidos para intentar que se vuelvan virales porque obtienes mucha exposición", dice Brubaker. Los sellos discográficos y los vendedores dicen que a veces les pagan a estos DJ desde unos pocos cientos de dólares hasta $ 20,000 para remezclar y publicar canciones.

Los sellos también han trabajado para obtener visibilidad de los remixes acelerados lanzados oficialmente en los servicios de transmisión. UMG inició la cuenta de Spotify Speed ​​Radio para resaltar sus pistas aceleradas, según Nasseri; tiene más de 9 millones de oyentes mensuales. Otra cuenta, nightcore acelerado, hace lo mismo con los lanzamientos de Warner Music Group. (Un representante de WMG no respondió a las solicitudes de comentarios sobre esta cuenta). "Cada vez que obtenemos uno de estos remixes que tiene tracción, lo etiquetamos con 'Speed ​​Radio' y simplemente amplifica el crecimiento", dice Nasseri. "Esa es una herramienta muy valiosa para que la usen los artistas".

Los servicios de transmisión también han creado listas de reproducción para estos remixes. Sped Up Songs de Spotify, lanzado en junio pasado, ahora tiene más de 1 millón de seguidores. Apple Music presentó recientemente Viral Remixed. "Durante el último año, los socios de DSP han sido de gran ayuda", dice Nasseri. "Casey Compernolleen Apple ylizzy szaboen Spotify hay personas con las que trabajamos de cerca que tienen una gran comprensión del espacio de remezclas".

Aunque estos remixes han ayudado a crear éxitos, no todos los artistas quieren participar en esta economía. "Respeto completamente si un artista elige no lanzar una versión acelerada si no se adapta a la canción", diceIan Quay, co-manager de Cults, quienes tienen una popular versión acelerada de su canción "Gilded Lily".

Pero gran parte del estigma en torno a los remixes con cambios de tempo parece estar desapareciendo. "Hace dos años, diría que el 5% o el 10% de los artistas eran receptivos a esto", estima Nasseri. "Ahora es probablemente alrededor del 70%".Meng Ru Kuok, CEO de la empresa de tecnología musical BandLab, agrega: "Los titulares de los derechos entienden que este proceso es inevitable y es una de las mejores maneras de dar nueva vida a las pistas".

Si bien las versiones aceleradas y ralentizadas se vuelven locas en TikTok, aún no han penetrado en la corriente principal. "Todavía se siente más específico para las plataformas de formato corto en este momento que 'Anoche escuché una gran versión acelerada en el club'", dice Fleckenstein.

Pero esto podría cambiar. El dúo de rock Cafuné irrumpió con "Tek It"; la versión acelerada ahora tiene más reproducciones de Spotify (143 millones) que la original (137 millones). Fleckenstein señala al joven actor de RCA Ari Abdul, quien ha disfrutado del éxito de la transmisión con el sencillo de onda sintética "Babydoll". "A veces, la versión acelerada supera al original", dice.

¿Llegarán estos remixes con cambios de tempo a la radio? "Si es lo suficientemente bueno", agrega Fleckenstein, "nunca se sabe".

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